“赏花经济”带动文旅市场春潮涌动
更新时间：2024-3-27 11:16:36 来源：新华社
经济频道
长安街上玉兰婀娜多姿，千年古寺丁香芳姿初展，东湖之畔�；ú尤粼葡�，广西南宁黄花风铃木恣意绽放……春风拂过，全国各地繁花似锦。人们纷纷走进公园、郊野踏青赏花，“赏花热”掀起春日旅游热潮，为城乡消费注入蓬勃动能。
绚烂“花海”带火城市赏花游
3月的武汉春光明媚，超50万株�；ㄊ鹘浇陌朵秩境煞凵ê�。在武汉东湖樱园，游客沿着湖岸与空中栈道漫步，沉浸在如烟如霞的樱花世界，雕花剪纸、百花戏曲、“裙幄宴”等行进式展演目不暇接。
湖北连续3年推出“相约春天赏�；ā逼放苹疃�，打造赏花旅游目的地形象。今年花季伊始，湖北向全国游客发放200万张文旅惠民券，并带动全省17个市州开展220多项活动。武汉市推出“春游武汉十条主打线路”，举办赏花、国风、艺文、郊游四大“浪漫武汉”系列文旅活动。
春花千娇百媚，掩映于古树、古建筑间，构成春日北京绚烂多姿的景致。在北京市玉渊潭公园，40余个品种近3000株�；�，因品种不同，次第开放可持续一个月。
“我拍了20多年�；耍磕甓蓟崂凑饫��！�76岁的北京市民赵潞喜手持相机，记录下眼前的美景。他告诉记者，自己一年四季都在北京各大公园“追花”，既是锻炼身体，也是一种精神上的放松。
在广西南宁市青秀山风景区的风铃谷，云鬓花颜，珠围翠绕，赏花拍照的游人络绎不绝。“花与汉服的适配度较高�！本悍喙厣桃祷疃墓阄魑岚澄幕ビ邢薰净疃蠡涸鹑伺诵袼担�3月份承接的“赏花季”“花朝节”等主题活动都取得不俗效果。
3月以来，多地赏花游热度高涨，“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+体育”等融合业态持续升温。有关旅游平台数据显示，“赏花”搜索热度近一周环比上涨330%，赏花景区门票日均预订量同比增长近50%；春日流行、出游穿搭等商品搜索量显著增长，露营装备销售火爆；不少热门平台上的旅拍订单量增长。
“赏花+”农文旅融合添色乡村振兴
春日里，广西南宁市武鸣区宁武镇英烈村700多株黄花风铃木竞相开放，恰似片片明艳的金黄，泼洒在层峦叠翠的喀斯特山水间。
“最近几年黄花风铃木成了‘刷屏’的网红花，我特意穿了汉服来打卡，照片收获了好友们的点赞。”南宁市民梁芳说。
英烈村党总支书记陆梅湘介绍，3年前村里引进苗圃种植公司，租用村民土地用作黄花风铃木的树苗培育，如今这片林子已初具规模。“到村里的路都修好了，交通便利，周边的市民喜欢开车来赏花，带动了村里的旅游发展。”陆梅湘说。
入春以来，多地依托生态资源优势，打造“赏花经济”特色品牌，深化农文旅协同发展，助力乡村振兴。
走进湖北省随州市随县尚市镇，只见这里6万余亩桃花连绵10多公里，粉白相间的花朵点缀枝头，芬芳馥郁。近期举办的桃花节带热乡村旅游。
随县尚市镇自20世纪90年代开始大规模种植桃树，经过30多年精心培植，近几年赏花季期间，每年前来观赏的游客达30多万人次，带动旅游综合收入超3000万元。
华中科技大学经济学院教授韩民春说，一些乡村打造“赏花+”农文旅融合活动，使之成为人们交换文化和消费喜好的新场景，有力地带动当地餐饮、住宿、旅游、交通等服务消费快速增长。
创新“花样”激发城乡文旅消费活力
除了看花赏景，丰富多样的文创新品也吸引了游客的注意。樱花冰淇淋、樱景冰箱贴、�；ㄊ痔岽裨ㄌ豆澳诘摹坝；ㄉ痰辍比糜慰陀氪禾熳哺雎场！胺鄯鄣纳�，很有春天的感觉�！惫阒萦慰吐耷镏槠烦⒘俗钚驴钣；ū苛芎�，又挑选了樱花手链、徽章等商品。
玉渊潭公园管理处文创经营中心主任郭欣说，3月初开始，公园推出“一口爱上玉渊潭”主题系列产品，满足年轻消费者对颜值与味蕾的双重需求。公园还在南山观樱景区西侧广场打造樱花主题餐饮区，让游客体验“临水赏花，惬意美食”的湖景就餐氛围。
“我们的花卉种植和布置都是经过大数据筛选的�！蹦夏嘈闵椒缇懊ぢ糜慰⒂邢拊鹑喂靖弊芫碚爬诮樯埽扒么笫荻陨突ㄓ慰团恼掌媒蟹治觯诓颊故迸渲煤鲜实木肮�，同时积极推进科研，调控及延长花期。截至目前，景区今年接待游客量已超过300万人次。
“听说花博汇今年新推出夜游活动，有100场精彩演出，我非常期待�！崩醋砸瞬挠慰徒克�。
在武汉市郊赏花热门目的地花博汇，千亩花海已全面盛开。近万株粉红�；ㄊ�、数以百万朵郁金香，与雏菊、洋水仙、紫罗兰等一道，为游客呈现如油画般绚丽多彩的景象。景区3月推出沉浸式夜游项目“知音花月夜”，将自然景观、艺术表演和科技手段相融合，让游客全天候体验赏花文化盛宴。
“随着一系列促消费措施持续发力，带动消费场景创新，有效提升消费意愿、拉动旅游经济�！焙翊核�，新型消费需求给消费市场供给带来新的挑战。随着年轻群体逐步成为消费主体，文旅消费呈现多样性、多层次、多渠道等特点，应主动把握新机遇，增加个性化、多元化和品质升级的配套服务。
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长安街上玉兰婀娜多姿，千年古寺丁香芳姿初展，东湖之畔樱花灿若云霞，广西南宁黄花风铃木恣意绽放……春风拂过，全国各地繁花似锦。人们纷纷走进公园、郊野踏青赏花，“赏花热”掀起春日旅游热潮，为城乡消费注入蓬勃动能。
绚烂“花海”带火城市赏花游
3月的武汉春光明媚，超50万株�；ㄊ鹘浇陌朵秩境煞凵ê！Ｔ谖浜憾Ｔ埃慰脱刈藕队肟罩姓坏缆�，沉浸在如烟如霞的�；ㄊ澜�，雕花剪纸、百花戏曲、“裙幄宴”等行进式展演目不暇接。
湖北连续3年推出“相约春天赏�；ā逼放苹疃�，打造赏花旅游目的地形象。今年花季伊始，湖北向全国游客发放200万张文旅惠民券，并带动全省17个市州开展220多项活动。武汉市推出“春游武汉十条主打线路”，举办赏花、国风、艺文、郊游四大“浪漫武汉”系列文旅活动。
春花千娇百媚，掩映于古树、古建筑间，构成春日北京绚烂多姿的景致。在北京市玉渊潭公园，40余个品种近3000株�；�，因品种不同，次第开放可持续一个月。
“我拍了20多年樱花了，每年都会来这里。”76岁的北京市民赵潞喜手持相机，记录下眼前的美景。他告诉记者，自己一年四季都在北京各大公园“追花”，既是锻炼身体，也是一种精神上的放松。
在广西南宁市青秀山风景区的风铃谷，云鬓花颜，珠围翠绕，赏花拍照的游人络绎不绝�！盎ㄓ牒悍氖逝涠冉细��！本悍喙厣桃祷疃墓阄魑岚澄幕ビ邢薰净疃蠡涸鹑伺诵袼担�3月份承接的“赏花季”“花朝节”等主题活动都取得不俗效果。
3月以来，多地赏花游热度高涨，“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+体育”等融合业态持续升温。有关旅游平台数据显示，“赏花”搜索热度近一周环比上涨330%，赏花景区门票日均预订量同比增长近50%；春日流行、出游穿搭等商品搜索量显著增长，露营装备销售火爆；不少热门平台上的旅拍订单量增长。
“赏花+”农文旅融合添色乡村振兴
春日里，广西南宁市武鸣区宁武镇英烈村700多株黄花风铃木竞相开放，恰似片片明艳的金黄，泼洒在层峦叠翠的喀斯特山水间。
“最近几年黄花风铃木成了‘刷屏’的网红花，我特意穿了汉服来打卡，照片收获了好友们的点赞。”南宁市民梁芳说。
英烈村党总支书记陆梅湘介绍，3年前村里引进苗圃种植公司，租用村民土地用作黄花风铃木的树苗培育，如今这片林子已初具规模。“到村里的路都修好了，交通便利，周边的市民喜欢开车来赏花，带动了村里的旅游发展。”陆梅湘说。
入春以来，多地依托生态资源优势，打造“赏花经济”特色品牌，深化农文旅协同发展，助力乡村振兴。
走进湖北省随州市随县尚市镇，只见这里6万余亩桃花连绵10多公里，粉白相间的花朵点缀枝头，芬芳馥郁。近期举办的桃花节带热乡村旅游。
随县尚市镇自20世纪90年代开始大规模种植桃树，经过30多年精心培植，近几年赏花季期间，每年前来观赏的游客达30多万人次，带动旅游综合收入超3000万元。
华中科技大学经济学院教授韩民春说，一些乡村打造“赏花+”农文旅融合活动，使之成为人们交换文化和消费喜好的新场景，有力地带动当地餐饮、住宿、旅游、交通等服务消费快速增长。
创新“花样”激发城乡文旅消费活力
除了看花赏景，丰富多样的文创新品也吸引了游客的注意。�；ū苛�、樱景冰箱贴、�；ㄊ痔岽裨ㄌ豆澳诘摹坝；ㄉ痰辍比糜慰陀氪禾熳哺雎��！胺鄯鄣纳�，很有春天的感觉�！惫阒萦慰吐耷镏槠烦⒘俗钚驴钣；ū苛芎�，又挑选了樱花手链、徽章等商品。
玉渊潭公园管理处文创经营中心主任郭欣说，3月初开始，公园推出“一口爱上玉渊潭”主题系列产品，满足年轻消费者对颜值与味蕾的双重需求。公园还在南山观樱景区西侧广场打造�；ㄖ魈獠鸵�，让游客体验“临水赏花，惬意美食”的湖景就餐氛围。
“我们的花卉种植和布置都是经过大数据筛选的�！蹦夏嘈闵椒缇懊ぢ糜慰⒂邢拊鹑喂靖弊芫碚爬诮樯�，景区利用大数据对赏花游客拍照偏好进行分析，在布展时配置合适的景观，同时积极推进科研，调控及延长花期。截至目前，景区今年接待游客量已超过300万人次。
“听说花博汇今年新推出夜游活动，有100场精彩演出，我非常期待。”来自宜昌的游客江女士说。
在武汉市郊赏花热门目的地花博汇，千亩花海已全面盛开。近万株粉红�；ㄊ�、数以百万朵郁金香，与雏菊、洋水仙、紫罗兰等一道，为游客呈现如油画般绚丽多彩的景象。景区3月推出沉浸式夜游项目“知音花月夜”，将自然景观、艺术表演和科技手段相融合，让游客全天候体验赏花文化盛宴。
“随着一系列促消费措施持续发力，带动消费场景创新，有效提升消费意愿、拉动旅游经济。”韩民春说，新型消费需求给消费市场供给带来新的挑战。随着年轻群体逐步成为消费主体，文旅消费呈现多样性、多层次、多渠道等特点，应主动把握新机遇，增加个性化、多元化和品质升级的配套服务。
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