电影热带动拳击健身行业“热辣滚烫”
更新时间：2024-2-27 10:32:34 来源：新华社
体育频道
近日的上海，屋外冰雨绵绵，运动馆内却是热火朝天。晚上八点半，六七个学员正大汗淋漓地击打拳击桩。
“最近拳击馆的人变多了�！苯衲�34岁的刘女士是一名律师，在过去的两年里，她平均每周去两次拳馆，电影《热辣滚烫》的热映让她的拳击热情更高了，“打拳特别累的时候，我想想电影里的热血画面激励自己坚持下去”。
“坚持拳击运动不仅让我明显感觉精力旺盛了，体检反馈更健康了，还是一种很好的解压方式，不管今天过得怎么样，打过一场拳就把烦恼归零。”刘女士说，相比一般的运动，拳击的对抗性和互动性让自己更容易坚持下去，真正养成了健身的好习惯。
刘女士的观察有着实实在在的数据支撑。美团数据显示，电影上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。“成人拳击”“拳击体验课”“拳击月卡”“女生拳击”等关键词搜索量，均较去年同期增长超10倍。
在电影热度的带动下，全国各地的拳击课团购销量出现了显著增长。美团平台的数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海的拳击课团购销量，较去年同期分别上涨292.59%、164.34%和149.86%。除此之外，与健身相关的各类订单，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等，均增长迅速，订单量分别上涨232.82%、439.59%和255.56%。
不少拳击和健身场所正在积极抓住电影热映带来的机遇，一些拳馆与电影院合作推出营销活动，吸引更多潜在顾客。温州拳猿拳击工作室在社交媒体上发布公告，凭电影票根在朋友圈和大众点评打卡，即可换取一节免费拳击课。上海武德搏击运动馆的负责人表示，正在筹备与电影院合作进行联合推广，顾客有望凭电影票获得拳击课程折扣或免费体验机会，“冬季本身是拳馆淡季，预计学员数量将在三月迎来‘小阳春’”。
专家建议，拳击作为高对抗性的运动项目，消费者需要根据自身情况进行评估，而非一味追赶潮流。“电影作为一种大众媒体，从新闻传播的角度来看，有议程设置的功能。短期来看，一部电影对特定的人和话题起到突显作用。长期来看，电影在一定程度上塑造价值观、引导生活方式包括健身方式�！备吹┐笱挛叛г航淌谔战ń芩�。
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近日的上海，屋外冰雨绵绵，运动馆内却是热火朝天。晚上八点半，六七个学员正大汗淋漓地击打拳击桩。
“最近拳击馆的人变多了�！苯衲�34岁的刘女士是一名律师，在过去的两年里，她平均每周去两次拳馆，电影《热辣滚烫》的热映让她的拳击热情更高了，“打拳特别累的时候，我想想电影里的热血画面激励自己坚持下去”。
“坚持拳击运动不仅让我明显感觉精力旺盛了，体检反馈更健康了，还是一种很好的解压方式，不管今天过得怎么样，打过一场拳就把烦恼归零�！绷跖克担啾纫话愕脑硕鞯亩钥剐院突ザ匀米约焊菀准岢窒氯ィ嬲闪私∩淼暮孟肮�。
刘女士的观察有着实实在在的数据支撑。美团数据显示，电影上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。“成人拳击”“拳击体验课”“拳击月卡”“女生拳击”等关键词搜索量，均较去年同期增长超10倍。
在电影热度的带动下，全国各地的拳击课团购销量出现了显著增长。美团平台的数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海的拳击课团购销量，较去年同期分别上涨292.59%、164.34%和149.86%。除此之外，与健身相关的各类订单，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等，均增长迅速，订单量分别上涨232.82%、439.59%和255.56%。
不少拳击和健身场所正在积极抓住电影热映带来的机遇，一些拳馆与电影院合作推出营销活动，吸引更多潜在顾客。温州拳猿拳击工作室在社交媒体上发布公告，凭电影票根在朋友圈和大众点评打卡，即可换取一节免费拳击课。上海武德搏击运动馆的负责人表示，正在筹备与电影院合作进行联合推广，顾客有望凭电影票获得拳击课程折扣或免费体验机会，“冬季本身是拳馆淡季，预计学员数量将在三月迎来‘小阳春’”。
专家建议，拳击作为高对抗性的运动项目，消费者需要根据自身情况进行评估，而非一味追赶潮流。“电影作为一种大众媒体，从新闻传播的角度来看，有议程设置的功能。短期来看，一部电影对特定的人和话题起到突显作用。长期来看，电影在一定程度上塑造价值观、引导生活方式包括健身方式。”复旦大学新闻学院教授陶建杰说。
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